{"id":11224,"date":"2019-01-31T10:56:04","date_gmt":"2019-01-31T09:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/php8.plastv.de\/?p=11224"},"modified":"2019-01-31T10:56:04","modified_gmt":"2019-01-31T09:56:04","slug":"playmobil-international-auf-expansionskurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plas.tv\/?p=11224","title":{"rendered":"PLAYMOBIL international auf Expansionskurs"},"content":{"rendered":"
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Brandst\u00e4tter Gruppe treibt Digitalisierung der Marke PLAYMOBIL konsequent voran \/ Neue Angebote und Gesch\u00e4ftsfelder erweitern das Markenerlebnis \u2013 f\u00fcr Konsumenten und Businesspartner<\/h3>\n

Die Brandst\u00e4tter Unternehmensgruppe verzeichnet eine stabile wirtschaftliche Entwicklung. Mit der Marke PLAYMOBIL erzielt das Unternehmen im Jahr 2018 weltweit einen Umsatz von 686 Millionen Euro \u2013 und erreicht nach dem Rekordjahr 2017 erneut ein Umsatzplus von 1 Prozent.<\/p>\n

Der Gesamtumsatz der Gruppe, zu der auch die Marke LECHUZA z\u00e4hlt, betr\u00e4gt rund 748 Millionen Euro. Zum Auslandsanteil am Umsatz von rund 70 Prozent tragen 2018 insbesondere die Gesellschaften in Frankreich und Spanien bei \u2013 sowie auch die Expansionsm\u00e4rkte USA und Italien.<\/p>\n

\u201eDamit ziehen wir f\u00fcr das Jahr 2018 eine insgesamt positive Bilanz. Die Spielwarenbranche steht unter Druck. Unser Unternehmen gibt die richtigen Antworten in einem umk\u00e4mpften Marktumfeld\u201c, so Vorstandsvorsitzender Steffen H\u00f6pfner. Mit neuen klassischen Spielwelten, digitalen Angeboten, attraktiven Lizenzthemen und Gesch\u00e4ftsbereichen setzt die Gruppe erfolgreich Impulse und erreicht Konsumenten und Businesspartner. \u201eDaran m\u00f6chten wir 2019 ankn\u00fcpfen. Mit einem facettenreichen Markenerlebnis legen wir die Basis f\u00fcr die weitere Expansion.\u201c<\/p>\n

PLAYMOBIL-Erlebnis in neuen Dimensionen<\/h3>\n

Auf der N\u00fcrnberger Spielwarenmesse pr\u00e4sentiert das Unternehmen die Marke PLAYMOBIL interaktiv erlebbar – mit Touchpoints f\u00fcr alle Zielgruppen. Messebesucher haben Gelegenheit in einen ganzen Kosmos an kreativen Themen, neuen Stories und animierten Film-Sequenzen einzutauchen. Dazu geh\u00f6ren neue TV-Serien ebenso wie die Vorschau auf den ersten Kinofilm \u201ePLAYMOBIL: Der Film\u201c, der im August weltweit Premieren feiern wird. Der erste Trailer sorgt schon jetzt f\u00fcr viel Begeisterung und Gespr\u00e4chsstoff. \u201eWir freuen uns auf ein gro\u00dfes Animations-Abenteuer f\u00fcr die ganze Familie. Die besten Regisseure aber bleiben die Kinder selbst. Davon erz\u00e4hlt auch die Story des Films \u2013 humorvoll und actiongeladen\u201c, so H\u00f6pfner.<\/p>\n

Zum Markenerlebnis 2019 geh\u00f6rt ein breites Angebot von \u00fcber 30 Programmen, Apps & Games, das weiter kontinuierlich ausgebaut wird. In den FunParks begr\u00fc\u00dft die Gruppe 2018 erstmals weit \u00fcber 1 Mio. Besucher. Um die vielen Angebote im Netz zielgruppengerecht zu steuern, kooperiert das Unternehmen mit WildBrain \u2013 einem Netzwerk und Animationsstudio, das sich insbesondere auf die digitale Vermarktung von Video-Content \u00fcber Plattformen wie YouTube spezialisiert hat. Auf der Messe k\u00fcndigt die Gruppe zudem neue Lizenzthemen an. Auf der Messe k\u00fcndigt die Gruppe zudem drei neue Lizenzthemen an. Mit \u201eHeidi\u201c von Studio 100 Media | m4e, \u201eScooby Doo\u201c (Warner Bros.) und \u201eBack to the Future\u201c (Universal) werden unterschiedliche Zielgruppen adressiert.<\/p>\n

Die Markenstrategie f\u00fcr PLAYMOBIL setzt damit auf eine neue emotionale Erlebniskette und kuratierte Vielfalt bei der digitalen Konsumenten-Ansprache \u2013 ob zu Hause, am Point of Emotion oder im Web. Ein wichtiges Ziel ist es, die Marken-Positionierung in den USA zu festigen. Neue Produkte punkten unter anderem mit einem Retro-Effekt, um auch Eltern f\u00fcr das Spielsystem zu begeistern.<\/p>\n

Ehrgeizige Expansionspl\u00e4ne – US-Markt im Fokus<\/h3>\n

2019 baut die Gruppe ihr Engagement im amerikanischen Markt weiter aus. Trotz der Turbulenzen um die Insolvenz von Toys\u201cR\u201cUs konnte der Umsatz mit PLAYMOBIL um 20 Prozent gesteigert werden. Durch Handelspartnerschaften mit Walmart und Target vollzieht die Gruppe einen Strategiewechsel vom Nischenprodukt zum Massenmarkt. Fest geplant ist der Aufbau eines eigenen Produktionsstandorts, f\u00fcr den bereits Suchanalysen laufen. Ziel ist es, logistische Prozesse zu entlasten und noch n\u00e4her am US-Markt zu sein. Gro\u00dfes Marktpotenzial f\u00fcr PLAYMOBIL besteht dar\u00fcber hinaus im s\u00fcdamerikanischen und im asiatischen Raum.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n