{"id":21141,"date":"2020-06-09T08:14:10","date_gmt":"2020-06-09T06:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/php8.plastv.de\/?p=21141"},"modified":"2020-06-08T11:18:05","modified_gmt":"2020-06-08T09:18:05","slug":"interieur-wird-das-neue-exterieur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plas.tv\/?p=21141","title":{"rendered":"Interieur wird das neue Exterieur"},"content":{"rendered":"

Neue Studie von Asahi Kasei Europe zeigt steigenden Bedarf nach funktionalen Premium-Oberfl\u00e4chen im Fahrzeug<\/strong><\/p>\n

Die Evolution in der Automobilindustrie geht weiter. Ein sich wandelndes Mobilit\u00e4tsverhalten und die wachsende Autonomie der Autos werden das Fahrerlebnis des Benutzers tiefgreifend ver\u00e4ndern. Die Ausstattung im Fahrzeuginnenraum ist auf dem Weg, ein Schl\u00fcsselelement bei der Kaufentscheidung zu werden \u2013 insbesondere der Bedarf nach hochwertigen, hygienischen und schallabsorbierenden Oberfl\u00e4chen steigt.<\/p>\n

Die Megatrends CASE (Connected – Autonomous – Shared – Electric) bringen die Automobilindustrie derzeit aus dem Gleichgewicht: Denn nicht nur das Fahrzeug selbst, sondern auch das Fahrerlebnis steht vor einem Wandel. Durch die zunehmende Autonomie des Autos werden sich die Fahrzeuginsassen weniger auf den Verkehr konzentrieren m\u00fcssen \u2013 und mehr Zeit f\u00fcr Arbeit, Entertainment oder einfach nur Entspannung haben. Als Folge dieser Entwicklung wird sich der Schwerpunkt der Aufmerksamkeit beim Kunden vom jahrzehntelang dominierenden Exterieur zum Interieur verlagern. In den letzten Jahren haben Automobilhersteller und Zulieferer eine Vielzahl von Konzepten f\u00fcr den Fahrzeuginnenraum vorgestellt \u2013 so auch Asahi Kasei mit dem Konzeptfahrzeug AKXYTM. Doch wie entwickelt sich eigentlich der Bedarf beim Kunden? Was erwartet der Autonutzer vom zuk\u00fcnftigen automobilen Interieur?<\/p>\n

Im Oktober 2019 f\u00fchrte Asahi Kasei Europe gemeinsam mit dem K\u00f6lner Marktforschungsinstitut SKOPOS eine repr\u00e4sentative Umfrage durch und befragte dabei insgesamt 1.200 Autonutzer in Deutschland, Frankreich, Italien und Gro\u00dfbritannien zu ihren Pr\u00e4ferenzen f\u00fcr den automobilen Innenraum der Zukunft.<\/p>\n

Das Interieur wird zu einem entscheidenden Faktor im Kaufprozess<\/strong><\/p>\n

Ein Kernergebnis der Studie zeigt: Die Markentreue beim Autokauf geht zur\u00fcck. 18,3% aller Umfrageteilnehmer in den vier wichtigsten europ\u00e4ischen Automobilm\u00e4rkten werden sich beim Kauf des n\u00e4chsten Autos f\u00fcr eine andere Marke entscheiden, 34,9% sind noch unentschlossen. Fahrzeughersteller m\u00fcssen mehr als die H\u00e4lfte aller Fahrzeugbesitzer aufs Neue \u00fcberzeugen. Aber welche Faktoren spielen aus Nutzersicht \u00fcberhaupt eine Rolle?
\n\u201eLiebe auf den ersten Blick”: Jahrzehntelang war das Exterieur der entscheidende, emotionale Faktor beim Autokauf. Diese “Emotionalisierung” wird nun nach und nach auf den Fahrzeuginnenraum \u00fcbertragen. Teilweise unterst\u00fctzt durch neu aufkommende Antriebstechnologien und Mobilit\u00e4tsmodelle wird die Fahrzeuginnenraum neben dem Exterieur, dem Kraftstofftyp und dem Kraftstoffverbrauch zu einem immer wichtigeren Faktor.
\nBeim Kauf des aktuellen Autos war die Innenausstattung (z. B. Sitze, Oberfl\u00e4chen usw.) f\u00fcr 54,8 % wichtig, verglichen mit 57,2 %, die dem Exterieur mehr Aufmerksamkeit schenkten. Mit Blick auf den Kauf des n\u00e4chsten Autos steigt die Bedeutung des Interieurs um 5 Prozentpunkte (59,8%), die des Exterieurs um 4 Prozentpunkte (61,4%).<\/p>\n

Heiko Rother, General Manager Business Development Automotive bei Asahi Kasei Europe, zur zunehmenden Bedeutung des Fahrzeuginterieurs: \u201eDie Kundenerwartungen \u00e4ndern sich nicht \u00fcber Nacht, aber dennoch viel schneller, als wir es in der Vergangenheit gesehen haben. Mehr als die H\u00e4lfte der Autok\u00e4ufer in Europa sind bereit, die Marke zu wechseln. Eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr die OEMs, neue Kunden zu gewinnen, indem sie \u00fcberzeugende Technologien einsetzen, die alle Sinne ber\u00fchren und die Emotionen und Bed\u00fcrfnisse der Menschen ansprechen.\u201c<\/p>\n

\u201eJa\u201c zu nachhaltigen und hochwertigen Oberfl\u00e4chenmaterialien<\/strong><\/p>\n

Als direkte Schnittstelle zwischen Fahrzeug und Nutzer m\u00fcssen Oberfl\u00e4chen im Fahrzeuginnenraum f\u00fcr das Auge attraktiv und angenehm f\u00fcr die Haut sein. Dar\u00fcber hinaus sind sie der bestimmende Aspekt daf\u00fcr, wie er\/sie den Innenraum des Fahrzeugs wahrnimmt – und noch wichtiger: das Fahrerlebnis. Einer von zehn Umfrageteilnehmern (10,3%) sieht die schlechte Verarbeitungsqualit\u00e4t von Oberfl\u00e4chenmaterialien im Innenraum als gr\u00f6\u00dftes \u00c4rgernis in seinem aktuellen Auto. 44,8% aller Teilnehmer sehen einen Vorteil in Oberfl\u00e4chen, die besonders hochwertig aussehen und sich besonders gut anf\u00fchlen \u2013 zum Beispiel f\u00fcr Sitze, Armaturen oder Dachhimmel \u2013 im Vergleich zu nur 11,4%, die dies nicht tun. Ein Drittel aller Teilnehmer (32,5%) w\u00e4re bereit, f\u00fcr diese Oberfl\u00e4chen als Zusatzausstattung einen angemessenen Preis zu zahlen. W\u00e4hrend das Wort \u201eangemessen” nat\u00fcrlich streng subjektiv ist, zeigt es doch die wachsende Bedeutung von Innenoberfl\u00e4chen. Nach dem Oberfl\u00e4chenmaterial selbst befragt, glauben 57%, dass nachhaltige Materialien f\u00fcr Sitzbez\u00fcge und Oberfl\u00e4chen in den n\u00e4chsten 5 bis 10 Jahren immer wichtiger werden, w\u00e4hrend Echtledermaterialien aus Sicht der Teilnehmer in der Bedeutung verlieren.<\/p>\n

Steigender Bedarf nach hygienischen und schallabsorbierenden Oberfl\u00e4chen<\/strong><\/p>\n

Neben der Optik und Haptik zeigen die Ergebnisse der Umfrage einen wachsenden Bedarf nach Innenoberfl\u00e4chen mit weiteren Funktionen, die das Fahrerlebnis insgesamt verbessern. Nach zus\u00e4tzlichen Funktionen der Sitzbez\u00fcge und Oberfl\u00e4chen befragt, sehen 49% aller Umfrageteilnehmer einen Nutzen in antibakteriellen Eigenschaften. Betrachtet man die Altersstruktur genauer, so zeigt sich, dass Autofahrer im Alter von 18 – 39 Jahren einen st\u00e4rkeren Nutzen antibakterieller Oberfl\u00e4chen sehen, insbesondere im Vergleich zu den Teilnehmern \u00fcber 59 Jahre. Der gleiche Trend l\u00e4sst sich bei Sitzbez\u00fcgen und Oberfl\u00e4chen mit geruchshemmenden Eigenschaften feststellen. 49,3% sehen einen Nutzen in diesen Oberfl\u00e4chen, die von den Autonutzern im Alter von 18 – 39 Jahren wiederum sehr gesch\u00e4tzt werden. W\u00e4hrend insgesamt ein Bedarf an hygienischen Oberfl\u00e4chen besteht, ist ein st\u00e4rkerer Bedarf bei den j\u00fcngeren Altersgruppen zu beobachten, die auch eher bereit sind, zus\u00e4tzliche Kosten f\u00fcr diese Oberfl\u00e4chen in Kauf zu nehmen.<\/p>\n

Mit dem sich ver\u00e4ndernden Fahrerlebnis im Auto wird sich auch die Ger\u00e4uschwahrnehmung ver\u00e4ndern. Bereits heute betrachten 16,1% der Umfrageteilnehmer das Fahrger\u00e4usch als gr\u00f6\u00dftes \u00c4rgernis im aktuellen Fahrzeug. Mit Blick auf das Automobil der Zukunft wird die Unterdr\u00fcckung von Stra\u00dfen- und Motorger\u00e4uschen noch wichtiger werden. W\u00e4hrend verschiedene Materialien und Technologien im Fahrzeuginnenraum dieses Problem l\u00f6sen k\u00f6nnen, leisten auch sichtbare Oberfl\u00e4chen im Innenraum ihren Beitrag. 51,8% sehen einen Nutzen in ger\u00e4uschabsorbierenden Sitzbez\u00fcgen und -oberfl\u00e4chen, 35,9% sind sogar geneigt, diese Oberfl\u00e4chen gegen zus\u00e4tzliche Kosten zu buchen.<\/p>\n

Heiko Rother sagte abschlie\u00dfend hierzu: \u201eDa der Fahrzeuginnenraum immer mehr in den Mittelpunkt r\u00fcckt und zu einem zentralen Entscheidungsfaktor im Kaufprozess wird, sehen wir erhebliche Potenziale f\u00fcr differenzierende Technologien, die die Sinne der Insassen ansprechen und h\u00f6chste Anspr\u00fcche erf\u00fcllen\u201c.<\/p>\n

Zur SKOPOS GROUP<\/strong>
\nDie SKOPOS GROUP ist eine breit aufgestellte Unternehmensgruppe, die alle zeitgem\u00e4\u00dfen Marktforschungs-Dienstleistungen unter einem Dach vereint. Digital und innovativ. Von national bis international. Von Kundenbefragung \u00fcber UX Research bis Insight Community. Von Mitarbeiterbefragung \u00fcber Mystery Shopping bis hin zu Customer Experience und Data Science deckt die Gruppe alle relevanten Themen und Methoden ab. Neben verschiedenen anderen Branchen ist die Automobilmarktforschung seit Jahrzehnten eine der wichtigsten S\u00e4ulen der SKOPOS GROUP.<\/p>\n

Zur Asahi Kasei Corporation<\/strong>
\nDie Asahi Kasei Corporation ist ein weltweit t\u00e4tiger Technologiekonzern mit den drei Gesch\u00e4ftsbereichen Material, Homes und Health Care. Der Gesch\u00e4ftsbereich Material umfasst Fasern & Textilien, Petrochemikalien, Hochleistungspolymere, Hochleistungswerkstoffe, Verbrauchsg\u00fcter, Batterieseparatoren und Elektronikger\u00e4te. Der Gesch\u00e4ftsbereich Homes bietet auf dem japanischen Markt Baustoffe bis hin zu fertigen H\u00e4usern an. Zum Bereich Health Care geh\u00f6ren Pharmazeutika, Medizintechnik sowie Ger\u00e4te und Systeme f\u00fcr die Akut- und Intensivmedizin. Mit 40.689 Besch\u00e4ftigten in aller Welt betreut die Asahi Kasei Gruppe Kunden in mehr als 100 L\u00e4ndern und erzielte einen Umsatz von 17,6 Milliarden Euro (2.151,6 Milliarden Yen) im Gesch\u00e4ftsjahr 2019 (1. April 2019 \u2013 31. M\u00e4rz 2020).
\n\u201eCreating for Tomorrow\u201c. Mit diesem Slogan verweist die Asahi Kasei Gruppe auf die gemeinsame Mission all ihrer Unternehmen, mit nachhaltigen Produkten und Technologien Menschen in aller Welt zu einem besseren Leben und Wohnen zu verhelfen.
\nWeitere Informationen finden Sie unter:
\nwww.asahi-kasei.co.jp\/asahi\/en\/ und https:\/\/automotive-asahi-kasei.eu\/.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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