{"id":22294,"date":"2020-08-26T08:22:40","date_gmt":"2020-08-26T06:22:40","guid":{"rendered":"https:\/\/php8.plastv.de\/?p=22294"},"modified":"2020-08-25T14:23:51","modified_gmt":"2020-08-25T12:23:51","slug":"wenn-wir-unsere-kraefte-buendeln-koennen-wir-viel-mehr-erreichen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/plas.tv\/?p=22294","title":{"rendered":"Wenn wir unsere Kr\u00e4fte b\u00fcndeln, k\u00f6nnen wir viel mehr erreichen"},"content":{"rendered":"

Wenn Kreislaufwirtschaft gelingen soll, m\u00fcssen recycelte Stoffe, sogenannte Rezyklate, eine deutlich gr\u00f6\u00dfere Rolle bei der Herstellung neuer Produkte spielen. Die Drogeriemarktkette dm<\/a> engagiert sich hier besonders, um das Bewusstsein der Verbraucher f\u00fcr Kreislaufwirtschaft zu f\u00f6rdern.<\/span><\/p>\n

Wir haben mit Daiga-Patricia Kang \u00fcber die Vorreiterposition von dm gesprochen und dar\u00fcber, was sich zuk\u00fcnftig in der Branche ver\u00e4ndern muss. Unsere Interviewpartnerin ist verantwortlich f\u00fcr Nachhaltigkeitsthemen in der Kommunikation bei dm und gleichzeitig Projektleiterin des #Forum<\/a>Rezyklat<\/a>.<\/p>\n

\"D<\/em>Daiga-Patricia Kang besch\u00e4ftigt sich mit dem Thema Nachhaltigkeit<\/a> und gesellschaftliche Verantwortung bei dm. Sie setzt sich daf\u00fcr ein, das Konzept der Nachhaltigkeit als Chance zu begreifen, scheinbare Gegens\u00e4tze zwischen \u00f6konomischen Zielen und \u00f6kologischen Erfordernissen sowie sozialen Anspr\u00fcchen zu \u00fcberwinden und zudem kulturelle Aspekte, st\u00e4rker ins Bewusstsein zu r\u00fccken. Heute arbeitet sie in der Nationalen Kommunikation bei dm und ist f\u00fcr die Verankerung dieser Themen in der Unternehmenskommunikation verantwortlich. Daiga Kang studierte Betriebswirtschaftslehre an den Universit\u00e4ten Frankfurt und Mannheim und stieg 1996 direkt bei dm ein.<\/p>\n

Frau Kang, wie sehen Sie die Rolle von dm in der Kreislaufwirtschaft von Verpackungen und speziell Kunststoffen?<\/h4>\n

Mit der Gr\u00fcndung des #ForumRezyklat haben wir auf jeden Fall eine Vorreiterrolle eingenommen. Vor zweieinhalb Jahren fuhren wir in Nordrhein-Westfalen einen Testlauf in etwa 100 Filialen. Insbesondere unsere Mitarbeiter haben gro\u00dfartig mitgezogen und konnten unsere Kunden begeistern. Nach diesem positiven Testlauf haben wir das #ForumRezyklat <\/a>gegr\u00fcndet. Mittlerweile hat das Forum aus Industrie- und Handelssicht eine wichtige Rolle eingenommen. Wir haben sowohl gro\u00dfe als auch kleine und mittlere Player an Bord. Dar\u00fcber hinaus haben sich auch Organisationen der gesamten Wertsch\u00f6pfungskette angeschlossen: vier Umweltministerien der L\u00e4nder, das Bundesumweltamt, wie auch Berater und Plattformen sowie Entsorger, Recycler, Rezyklat-Hersteller und Verpackungshersteller.<\/p>\n

Das #ForumRezyklat <\/strong>wurde 2018 von dm-drogerie markt initiiert. 32 Mitglieder bestehend aus H\u00e4ndlern, Herstellern, Entsorgern, Verpackungsherstellern und Vertretern der Politik bilden die gesamte Wertsch\u00f6pfungskette entlang der Kreislaufwirtschaft ab. Gemeinsam arbeitet das #ForumRezyklat <\/strong>daran, das Bewusstsein der Verbraucher f\u00fcr Kreislaufwirtschaft zu f\u00f6rdern, um eine sortenreine Trennung der Wertstoffe zu erreichen. Dadurch wird langfristig die Recyclingquote sowie der Recycling-Anteil in Produkten und Verpackungen erh\u00f6ht. Zudem strebt das Forum an, Verpackungen zu reduzieren und schon im Entstehungsprozess neuer Verpackungen darauf zu achten, dass die Verpackungen recyclingf\u00e4hig sind, damit sie als Ressource dem Kreislauf erhalten bleiben.<\/p><\/blockquote>\n

\"dm-drogerie<\/p>\n

Kundenevent mit Verkostung zur Aufkl\u00e4rung zu verschiedenen Kunststoffarten und recyceltem Kunststoff in einer dm-Filiale. (Bild: dm)<\/p>\n<\/div>\n

F\u00fchlen Sie sich von der Politik ausreichend unterst\u00fctzt?<\/h4>\n

Die Umweltministerien, die wir an Bord haben, pushen die Kreislaufwirtschaft nat\u00fcrlich. Ich w\u00fcrde mir aber w\u00fcnschen, dass das Thema Rezyklat von politischer Seite noch mehr befeuert wird. Es ist insgesamt noch viel Aufkl\u00e4rungsarbeit notwendig. Denn Kreislaufwirtschaft bedeutet Ressourcenschutz und damit auch Klimaschutz.<\/p>\n

Normalerweise sind die lokalen Kampagnen bei dm zentral gesteuert. Wie war das beim Thema Rezyklat?<\/h4>\n

Die Initiative kam von den Mitarbeitern selbst. Sie haben ein gro\u00dfes Bed\u00fcrfnis, aktiv zu werden. Denn das Bewusstsein der Menschen und unserer Kunden ist gestiegen, selbst einen Beitrag f\u00fcr Umwelt- und Klimaschutz zu leisten. Das ist der Trigger. Bei der Rezyklat-Kampagne haben die Mitarbeiter in den Filialen viel Einsatz gezeigt und die Kampagnen sogar selbst gestaltet. Das gilt auch f\u00fcr die Kundenansprache am Point of Sales in unseren Filialen. Am Ende des erfolgreichen Tests hat der Vertrieb Druck auf uns gemacht, dass die Mitarbeiter daran ankn\u00fcpfen und die Kampagne fortsetzen wollten.<\/p>\n

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Zweitplatzierung der nachhaltigen WPR-Marke Frosch in einer dm-Filiale<\/p>\n<\/div>\n

Bei dm kommen auch Kunststoffverpackungen zum Einsatz \u2013 beispielsweise Kunststofftragetaschen an der Kasse. Bekommen Sie da auch Gegenwind?<\/h4>\n

Der Gegenwind h\u00e4lt sich in Grenzen. Ich habe den Eindruck, dass die meisten Kunden ihre Taschen selbst mitbringen. Sicherlich sind Kunststofftragetaschen schlecht, wenn sie in der Umwelt landen. Aber \u2013 und das wissen leider noch nicht alle Kunden \u2013 ist die \u00d6kobilanz einer Kunststofftragetasche deutlich besser als die einer Papiert\u00fcte, die ja oftmals als Alternative genutzt wird. Wir bei dm verteufeln Kunststoff nicht, denn das Material bietet viele Vorteile. Es bedarf aber noch viel Aufkl\u00e4rungsarbeit, um dies allen zu verdeutlichen.<\/p>\n

Inwieweit sind Sie als gro\u00dfer Player in der Lage, Ihre Kunden zu mehr Nachhaltigkeit anzuhalten?<\/h4>\n

Bei der breiten Masse ist der Preis ein sehr starker Trigger f\u00fcr den Kauf eines Produktes. Hier spielt die Maslowsche Bed\u00fcrfnispyramide<\/a> eine gro\u00dfe Rolle. Zun\u00e4chst m\u00fcssen die Grundbed\u00fcrfnisse gedeckt sein, bevor sich die Konsumenten mit weiteren Themen auseinandersetzen. Es gibt jedoch auch eine wachsende Anzahl von Kunden, die Wert auf Nachhaltigkeit legen. Verbraucher wissen zunehmend, dass Bio aus China nicht die gleiche Qualit\u00e4t hat wie Bio aus Deutschland. Die Gruppe derer, die das hinterfragen, nimmt stetig zu. Zudem stellen wir fest, dass insbesondere die j\u00fcngeren Kunden zunehmend bewusster einkauft.<\/p>\n

Inwieweit haben Sie mit anderen Markenherstellern jetzt Mitstreiter?<\/h4>\n

Alle Markenhersteller haben Bekenntnisse hinsichtlich des Einsatzes von Kunststoffen und auch beim Klimathema gemacht. Gerade bei gro\u00dfen Herstellern stehen diese Themen ganz oben auf der Agenda. Derzeit ist der Einsatz von Rezyklaten oder das Klimathema vielleicht noch ein Differenzierungsmerkmal. Ich gehe aber davon aus, dass das bald ein Hygienefaktor wird.<\/p>\n

Welche Erwartungen haben Sie an die Kunststoffverpackungsindustrie?<\/h4>\n

Bereits bei der Herstellung sollte darauf geachtet werden, dass ein recyclebarer Stoff verwendet wird \u2013 hier spielt das Thema \u201eDesign for Recycling\u201c eine wichtige Rolle. Bevor Rezyklate eingesetzt werden k\u00f6nnen, muss erst einmal der Stoff dazu vorhanden sein. Bei Verpackungen ist die Recycling-F\u00e4higkeit besonders wichtig, weil sie meist kurzlebig sind. Hier w\u00fcrde ich mir w\u00fcnschen, dass verst\u00e4rkt ein Augenmerk darauf gelegt wird, Technologien zu f\u00f6rdern, die das m\u00f6glich machen. Aktuell haben Entsorger sehr viel zu tun und verfolgen daher nicht unbedingt den Ansatz, neue Technologien zu implementieren, um noch mehr Material wiederverwenden zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

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DIY-Tipps in den dm-Filialen zur Wiederverwendung gebrauchter Verpackungen. (Bild: dm)<\/p>\n<\/div>\n

Sie besch\u00e4ftigen sich im #ForumRezyklat aktuell damit, einen weiteren Rezyklatstandard zu entwickeln. Was sind die Hintergr\u00fcnde?<\/h4>\n

Das Rezyklat, das den sogenannten Food-Grades entspricht und damit als lebensmitteltaugliches Verpackungsmaterial gilt, ist sehr begrenzt verf\u00fcgbar, wird aber ganz stark nachgefragt. Demgegen\u00fcber steht das andere Rezyklat, das man nicht im Lebensmittelbereich einsetzen kann. Dieses ist in gro\u00dfen Mengen verf\u00fcgbar. Im #ForumRezyklat arbeiten wir gemeinsam mit der Hochschule Wien und dem Fraunhofer Institut daran, einen oder zwei neue Rezyklatstandards zu entwickeln. Ziel ist es beispielweise, dass es irgendwann m\u00f6glich ist, die Materialien aus dem gelben Sack f\u00fcr Verpackungen wiederzuverwenden. Generell gibt es sehr viele Produkte, die aus Rezyklaten herstellbar sind. Der gro\u00dfe Anspruch liegt darin, keinen Wertverlust zu erleiden. Das ist momentan schwierig und l\u00e4sst sich nur in geschlossenen Kreisl\u00e4ufen umsetzen. Daher w\u00e4re es gut, wenn die Hersteller bald Rechtssicherheit bekommen und ein zus\u00e4tzlicher Standard existiert.<\/p>\n

Werden auch Mehrweg- und Unverpackt-L\u00f6sungen ein Thema bei dm werden?<\/h4>\n

Es findet sicherlich ein Umdenken statt. Wir achten darauf, dass Produkte nicht mehrfach verpackt sind und nat\u00fcrlich versuchen wir, Verpackung zu vermeiden. Das Unverpackt-Thema wird uns begleiten. In \u00d6sterreich testen wir schon seit einiger Zeit Refill-Stationen, die ganz gut angenommen werden. Das ist sicherlich eine Perspektive, die wir nicht au\u00dfer Acht lassen d\u00fcrfen. In K\u00fcrze werden Sie auch in den ersten dm-Filialen Abf\u00fcllstationen<\/a> vorfinden. Fr\u00fcher hatten wir auch viele Nachf\u00fcllverpackungen im Sortiment, die allerdings von den Kunden nicht so nachgefragt wurden. Jetzt ist die Zeit vielleicht reifer daf\u00fcr. Denn das Thema Gewicht- und Ressourceneinsparungen werden immer wichtiger.<\/p>\n

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Infostand zur Meeresverschmutzung durch unsachgem\u00e4\u00dfe Verwendung von Verpackungen sowie Second Hand Kleidersammelaktion in einer dm-Filiale. (Bild: dm)<\/p>\n<\/div>\n

Aktuell lesen wir viel \u00fcber Steuern, Quoten, Abgaben, Verbote. Wie stehen Sie dazu?<\/h4>\n

Gewisse Abgaben haben eine gute Lenkungswirkung \u2013 beim Thema CO2<\/sub><\/a> und auch bei Kunststoff. Derzeit wird das Virgin Plastik nicht besteuert, aber das Rezyklat. Das ist eigentlich eine schlechte Ausgangsposition f\u00fcr das Rezyklat. Es sollte sich schon preislich bemerkbar machen, wenn man sich bem\u00fcht, Ressourcen einzusparen. Hier w\u00e4re eine politische Lenkung durch Steuern sicherlich sinnvoll. Wichtig ist es aber, alle Akteure der Wertsch\u00f6pfungskette zu beteiligen.<\/p>\n

K\u00f6nnen Sie uns das n\u00e4her erl\u00e4utern?<\/h4>\n

Wir w\u00e4ren mit dem #ForumRezyklat niemals so weit gekommen, wenn wir nicht alle an der Wertsch\u00f6pfungskette Beteiligten miteinbezogen h\u00e4tten. Die kooperative Arbeitsweise hat viel bewirkt \u2013 auch untereinander. Unternehmen haben sich mit Playern verkn\u00fcpft, mit denen sie vorher noch nie in Kontakt waren, weil immer jemand dazwischen stand. Deshalb waren manche Hintergr\u00fcnde schwer verst\u00e4ndlich, beispielsweise, warum das Rezyklat so schwer zu beschaffen ist und warum manche Verpackungen nicht recyclingf\u00e4hig sind.<\/p>\n

Arbeiten Sie auch mit den Verb\u00e4nden zusammen?<\/h4>\n

Ja, das machen wir. Verb\u00e4nde haben die Herausforderung, dass sie den kleinsten gemeinsamen Nenner finden m\u00fcssen, um ihren Mitgliedern gerecht zu werden. Das ist nicht immer einfach. Deshalb behandeln auch wir Themen wie Rezyklat<\/a>, die eigentlich Verbandsarbeit w\u00e4ren. Denn die Verb\u00e4ndetun sich hier schwerer. Wir wollen voran gehen und nehmen auch Geld in die Hand, um beispielsweise den neuen Rezyklat-Standard zu entwickeln. Komplexit\u00e4t l\u00e4sst sich nur reduzieren, wenn man das tut, was man gut kann. Die anderen Dinge muss man an Spezialisten vergeben.<\/p>\n

Wie sieht es mit der Zusammenarbeit innerhalb der Branche aus?<\/h4>\n

In unserer heutigen Welt k\u00f6nnen wir nur gemeinsam voran gehen. Daher haben wir auch unseren Mitbewerber Rossmann mit in das #ForumRezyklat aufgenommen. Das Thema Nachhaltigkeit eignet sich nicht, um Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Denn f\u00fcr den Kunden steht die Gesundheit der Erde und damit seine eigene Gesundheit im Mittelpunkt. Wenn wir unsere Kr\u00e4fte b\u00fcndeln, k\u00f6nnen wir viel mehr erreichen. Leistet jeder seinen eigenen Beitrag, der sich dann auch von dem Nachbarn unterscheidet, dann kommen wir schneller zu einer guten Entwicklung.<\/p>\n

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Das Gespr\u00e4ch \u201eIm Dialog mit Daiga-Patricia Kang\u201c ist der Auftakt einer Interviewserie mit Partnern und Experten aus Handel, Wirtschaft und Politik rund um die Themen Nachhaltigkeit, Kunststoff, Kunststoffverpackungen, Recycling und Kreislaufwirtschaft.<\/p>\n

Fakten zu dm-drogerie markt<\/h4>\n

\"dm-drogerie<\/a><\/em>T\u00e4glich gehen rund 1,9 Millionen Kunden in die fast 2.000 dm-M\u00e4rkte<\/a> in Deutschland einkaufen. Mehr als 62.000 Menschen in \u00fcber 3.600 M\u00e4rkten arbeiten in dem Unternehmen. dm ist aktuell in 13 europ\u00e4ischen L\u00e4ndern vertreten und erreichte im vergangenen Gesch\u00e4ftsjahr 2018\/2019 einen Umsatz von rund 11,2 Milliarden Euro. Die rund 41.000 dm-Mitarbeiter in Deutschland erwirtschafteten in diesem Zeitraum einen Umsatz von 8,37 Milliarden Euro. dm arbeitet stetig daran, Prozesse innerhalb des Unternehmens zu verbessern und seiner Verantwortung f\u00fcr nachhaltige Entwicklung gerecht zu werden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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