\u201eWir l\u00f6sen das mit Sicherheit!\u201c wird neuer Claim des Unternehmens<\/p>\n
Das Kunststoff-Zentrum SKZ hat sein Markenbild in einem fast zweij\u00e4hrigen Prozess neu definiert. Dabei entstand auch ein neuer Unternehmensclaim: \u201eWir l\u00f6sen das mit Sicherheit!\u201c<\/em><\/strong><\/p>\n \u201eEs ist immer sinnvoll, als Unternehmen zu reflektieren, wo man gerade am Markt steht und ob man dort bleiben kann und m\u00f6chte\u201c, sagt Bertold Zugelder, Marketing-Chef am SKZ, der die Sch\u00e4rfung der Marken des SKZ initiiert hat. \u201eF\u00fcr uns war unser 60. Jubil\u00e4um im letzten Jahr ein geeigneter Anlass, unsere Marke fit f\u00fcr die Zukunft zu machen. Denn eine starke Marke stellt f\u00fcr jedes Unternehmen einen Verm\u00f6genswert dar und dient als Indikator f\u00fcr Qualit\u00e4t und Vertrauen\u201c, erg\u00e4nzt Institutsdirektor Prof. Dr.-Ing. Martin Bastian. SKZ als Wegbereiter f\u00fcr die Zukunft<\/strong> Das Kunststoff-Zentrum SKZ hat sein Markenbild in einem fast zweij\u00e4hrigen Prozess neu definiert. Dabei entstand auch ein neuer Unternehmensclaim…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":29853,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24,16],"tags":[],"series":[],"class_list":["post-29852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-plas-tv-meldungen-auf-der-startseite-unterhalb-slider","category-plast-tv-textmeldungen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/29852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=29852"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/29852\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29854,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/29852\/revisions\/29854"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/29853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=29852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=29852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=29852"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/plas.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fseries&post=29852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nVon Juli 2019 bis Mai 2021 \u2013 fast zwei Jahre \u2013 dauerte der Prozess der Markenprofilierung. Hierzu holte Zugelder Prof. Karsten Kilian ins Boot, der in W\u00fcrzburg an der Hochschule Marketing und Markenmanagement lehrt. \u201eProf. Kilian ist ein absoluter Experte auf dem Gebiet der Markenbildung. Daher war er der perfekte Partner, um uns bei der Sch\u00e4rfung unserer Unternehmensmarke zu unterst\u00fctzen.\u201c Nach zahlreichen internen und externen Befragungen sowie verschiedenen Workshops mit der SKZ-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung kristallisierte sich schlie\u00dflich ein neuer Claim heraus: \u201eWir l\u00f6sen das mit Sicherheit!\u201c \u00a0Die Herleitung basierte auf einem mehrstufigen Prozess. \u201eWas eine Marke wie das SKZ besonders macht, erf\u00e4hrt man, wenn man mit Mitarbeitenden der verschiedenen Bereiche und Hierarchieebenen spricht und nach den Besonderheiten der Marke, jetzt und fr\u00fcher, fragt\u201c, so Kilian. Daraus wurde anschlie\u00dfend in mehreren Markenworkshops ein Profil mit passenden Markenwerten erarbeitet \u2013 und der zuvor genannte Claim.<\/p>\n
\nIm Anschluss wurden in 35 internen Workshops im Herbst 2021 alle Mitarbeitenden des SKZ, von der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung bis zu den Auszubildenden, mit dem herausgearbeiteten Markenbild vertraut gemacht. Ziel war und ist es, dass alle Mitarbeitenden das neue Markenbild verinnerlichen und \u00fcber ihre t\u00e4gliche Arbeit intern und extern sichtbar und erlebbar machen, so Zugelder. Institutsdirektor Bastian versteht das SKZ \u201eals Wegbereiter f\u00fcr unsere Kunden. Wir sind die absoluten S<\/strong>pezialisten auf unserem Gebiet und handeln k<\/strong>undennah und z<\/strong>uverl\u00e4ssig \u2013 daf\u00fcr steht das SKZ. Und das wollen wir verst\u00e4rkt nach au\u00dfen kommunizieren.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"