–\u00a0 Anzeigenmotive der \u201eBlack & Bright\u201c-Kampagne erhalten den German Brand Award in der Kategorie \u201eBrand Creation \u2013 Print\u201c<\/p>\n
Mit seiner \u201eBlack & Bright\u201c-Kampagne zeigt der Produktbereich Molding Compounds im Evonik Segment Performance Materials seit mehr als einem Jahr auf emotionale Weise, dass die Marke PLEXIGLAS\u00ae gleicherma\u00dfen f\u00fcr Tradition und Inspiration steht. Ziel ist es, im Markt noch sichtbarer zu werden und das Image bei wesentlichen Entscheidungstr\u00e4gern zu sch\u00e4rfen, beispielsweise bei Designern und Entwicklern in der Automobilindustrie.<\/p>\n
Die Anzeigenmotive der Kampagne wurden am 21. Juni bei der Verleihung des German Brand Awards in Berlin als \u201eWinner\u201c in der Kategorie \u201eBrand Creation \u2013 Print\u201c ausgezeichnet. Der Preis, der von der Stiftung German Brand Institute ausgelobt wird, wurde bereits zum dritten Mal vergeben. Pr\u00e4miert werden jedes Jahr erfolgreiche Marken, konsequente Markenf\u00fchrung und nachhaltige Markenkommunikation im deutschsprachigen Raum. \u201eWir freuen uns sehr \u00fcber diese Auszeichnung, sie ist eine tolle Anerkennung\u201c, sagt Siamak Djafarian, Leiter des Produktbereichs Molding Compounds. \u201eDer Preis zeigt, dass wir mit unserer neuen, emotionalen und designorientierten Kundenansprache auf Augenh\u00f6he mit anderen renommierten Marken sind.\u201c<\/p>\n
Die Anzeigenkampagne, die der Produktbereich seit 2017 mit einer der f\u00fchrenden Kreativ-Agenturen Deutschlands entwickelt, stellt auf humorvolle Weise unterschiedliche Eigenschaften des Marken-Polymethylmethacrylats heraus. \u201ePLEXIGLAS\u00ae Formmassen sind seit Jahrzehnten ein bew\u00e4hrter aber auch gleichzeitig innovativer Kunststoff in vielen Branchen, etwa in der Automobil- oder Leuchtenindustrie\u201c, erl\u00e4utert Doris Hirsch, die in ihrer damaligen Funktion als Verantwortliche f\u00fcr die weltweite Kommunikation des Produktbereichs die Kampagne ma\u00dfgeblich mitgestaltet hat. \u201eDiese Zielgruppen wollen wir mit den Anzeigenmotiven nun auf eine emotionale Weise ansprechen und damit neugierig machen\u201c, erg\u00e4nzt Djafarian.\u00a0 Daf\u00fcr stellen die Motive die vielf\u00e4ltigen Eigenschaften von PLEXIGLAS\u00ae mit einem Augenzwinkern dar.<\/p>\n
Eines der Motive zeigt zum Beispiel eine Szene auf einer prachtvollen Stra\u00dfe: Ein Mann ist kurz davor, eine Frau zu k\u00fcssen \u2013 diese dreht sich jedoch weg, weil sie den attraktiven R\u00fccklichtern eines Autos hinterher schaut. \u201ePLEXIGLAS\u00ae Formmassen haben seit Mitte der 50er Jahre ihren festen Platz bei der Herstellung von spritzgegossenen Abdeckungen f\u00fcr Heckleuchten. Sie sind hoch transparent und bieten eine hohe Transmission und lassen sich exakt in den gew\u00fcnschten Signalfarben einf\u00e4rben. Die Leuchtkraft, die dadurch entsteht, greifen wir in der Anzeige auf\u201c, so Djafarian.<\/p>\n
Die bisher bestehenden f\u00fcnf Anzeigenmotive sind f\u00fcr den Produktbereich ein wichtiges Element im Kommunikationsmix der \u201eBlack & Bright\u201c-Kampagne. Deshalb sind derzeit vier neue Motive in Vorbereitung. Die ganzseitigen Motive erscheinen weltweit in f\u00fchrenden Fachmagazinen der Kunststoff-, Leuchten- und Automobilindustrie. Erg\u00e4nzt und abgerundet wird die kreative und emotionale Kampagne mit Fachartikeln und Fallstudien in verschiedenen Publikationen sowie Events, von Tagungen bis zu einer bereits abgeschlossenen Ausstellung im renommierten Red Dot Design-Museum in Essen im Fr\u00fchjahr 2017.<\/p>\n
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Quelle: Evonik<\/p>\n
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