ERFOLG SCHMECKT SÜSS – WENN MAN SICH AUF DIE RICHTIGEN EIMER VERLÄSST
Tangerine Confectionery war auf der Suche nach einer hochwertigen, farbenfrohen und originellen Verpackungslösung. Sie sollte beim Relaunch des saisonalen Barratt-Sortiments zur Anwendung kommen – einer der beliebtesten Süßwaren-Mischung in Großbritannien. Die leuchtenden Farben der SuperLift®-Eimer aus recyceltem PP sorgen für hervorragende Regalwirkung. Dies schaffte die Grundlage für außergewöhnlich intensive Promotion-Aktivitäten einschließlich dedizierter Verkaufsflächen – was die Nachfrage stark angekurbelt hat.
Russell Tanner, Marketing Manager und Category Management Director bei Tangerine Confectionery, meint, der Verbraucher möge die Qualität des Konfekts – und sei zugleich von den neuen Eimern besonders angetan.
»Die hochwertige Oberflächenveredelung bringt die spielerische, vitale Komponente der Markenpersönlichkeit zur Geltung«, unterstreicht er. »Die Verkaufszahlen sind wirklich beeindruckend: Sie haben sich im vergangenen Jahr sehr positiv entwickelt, und wir haben auch die Produktlistung erweitern können«.
Der Einsatz von In-Mould-Etiketten lässt einen großen kreativen Spielraum bei der Dekoration zu: Superfos und Tangerine Confectionery arbeiteten gemeinsam an der Entwicklung besonders markanter Verpackungen. Um die Freigabe des visuellen Grundkonzepts zu beschleunigen, veranstaltete Tangerine eine Arbeitssitzung, an der sowohl die Designagentur des Unternehmens als auch Superfos teilnahm. Dadurch konnten am selben Tag Anpassungen vorgenommen und die Freigabe erteilt werden.
Der Relanch des Barratt-Süßwarensortiments erfolgte in Großbritannien und Australien in Eimern mit 750 g Inhalt. Hinzu kam die beliebte ‘Retros’-Variante in etwas kleineren 630-g-Behältern. Zu den zusätzlichen Vorteilen der SuperLift®-Eimer gehört die Originalitätssicherheit.
»Davor waren bei den saisonalen Verpackungslösungen einige Probleme in puncto Originalitätsicherheit aufgetreten«, kommentiert Russell Tanner. »Dank der jetzigen Lösung von Superfos gehören sie der Vergangenheit an«.
Er fasst zusammen: »Die SuperLift®-Eimer passen ausgezeichnet zur Ansiedlung unserer Marke im Premium-Bereich. Die Regalwirkung ist hervorragend, und die Anmutung ist die eines Geschenkes, dessen Empfänger man auch selbst sein kann. Diesen Aspekt wollten wir durch die Umstellung auf die neuen Eimer betonen – und es hat perfekt funktioniert!«.
