Der schwäbische Spielwarenhersteller Schleich hat seinen Umsatz in Deutschland im sechsten Jahr in Folge zweistellig gesteigert: So erzielte die Schleich Gruppe 2019 erstmalig einen Brutto-Umsatz von mehr als 200 Mio. Euro (Vorjahr: 183 Mio. Euro). Gleichzeitig hat das Unternehmen seinen Anteil am deutschen Spielwarenmarkt von 3,6 Prozent auf 3,9 Prozent erhöht.
Schleich, einer der größten Spielwarenhersteller Deutschlands und international führender Anbieter von realistischen Tierfiguren, hat das Geschäftsjahr 2019 erfolgreich abgeschlossen. Das Unternehmen erzielte einen Brutto-Umsatz von mehr als 200 Mio. Euro (Vorjahr: 183 Mio. Euro) und damit einen Anstieg von rund elf Prozent. Schleich wächst somit weiter deutlich über dem Marktdurchschnitt des deutschen Spielwarenhandels, der 2019 um drei Prozent zulegte.
Noch stärker als im Heimatmarkt –und ebenfalls im zweistelligen Bereich –ist der Umsatz des Unternehmens in den Fokusmärkten Frankreich und Großbritannien gewachsen.
Themenwelt bayala® erstmals im Kino
Grundlage des Wachstums sind der Erfolg der klassischen Schleich Figuren und der kontinuierliche Ausbau der Spielwelten. Stark dazu beigetragen hat im vergangenen Jahr die Produktlinie bayala® rund um zauberhafte Elfen, Drachen und magische Wesen. Mit dem ersten Kinofilm von Schleich, „bayala –Das magische Elfenabenteuer“, entsprechenden Figurensets und Lizenzprodukten sind der Bekanntheitsgrad und der Umsatz gestiegen.
Produkt-Highlights 2019
Weiter auf Erfolgskurs ist die Themenwelt Horse Club: Im Jahresverlauf platzierte Schleich laut Marktforscher NPD Group drei Horse Club Artikel in den Top 25 des deutschen Spielwarenmarktes. Auch im zweiten Jahr nach der Einführung begeisterte die actionreiche Spielwelt Eldrador® Creatures mit gefährlichen Kreaturen und Monstern Jungen im Alter von sieben bis zwölf Jahren für den Wettkampf der Welten um die mächtige Superwaffe. Die klassischen Spielwelten Wild Lifeund Farm World, in denen sich alles um Wild-und Bauernhoftiere dreht, trugen ebenfalls zum Umsatzplus bei. Der Bundesverband des Spielwareneinzelhandels e.V. zeichnete die vier neuen „Pony Agility“ Spielsets aus dem Farm World Sortiment als „Top 10 Spielzeug 2019“ aus.
Ausblick für 2020: Internationales Wachstum und Digitalisierung
Im laufenden Jahr möchte Schleich den Erfolg des Unternehmens ausbauen und noch mehr Konsumenten für seine Figuren und Spielwelten begeistern. Die Marke soll künftig verstärkt für ein weltweites Publikum weiterentwickelt werden, um Schleich in eine neue Phase des internationalen Wachstums zu führen. Dies geschieht gemeinsam mit der Partners Group, einem globalen Manager von Privatmarktanlagen, der 2019 im Auftrag ihrer Kunden eine Mehrheitsbeteiligung am Unternehmen erworben hat. Darüber hinaus plant die Schleich Gruppe, in die Entwicklung des Online-Vertriebs und weitere Produktinnovation zu investieren, um die Marktposition der Kernprodukte zu stärken. Schleich treibt außerdem die Digitalisierung mit einer eigenen Strategie voran. „In diesem Rahmen durchdenken wir viele neue Ideen –ob weitere Filme, eine TV-Serie oder Apps“, sagt Dirk Engehausen, CEO der Schleich Gruppe. Dazu würden derzeit Gespräche geführt. Engehausen: „Solche Entscheidungen erfordern erhebliche Investitionen undentsprechende Planungen.“
